Musique et publicités
Dans quelle mesure la musique peut-elle favoriser la vente d'un produit ?
Exercice 1
Publicité "Opium" Yves Saint Laurent
Quelle est la formation musicale entendue dans cette publicité?
La formation musicale entendue est composée d'un chœur mixte et de la famille des cordes.
Quel est le caractère de l'extrait (l'ambiance qui s'en dégage)?
Le caractère est doux, sérieux et solennel
La musique de cette publicité a-t-elle été composée pour elle ou existait-elle avant ? La musique de cette publicité est un extrait du "Requiem" de Mozart. Il s'agit d'une oeuvre savante composée en 1791.
D'après toi, pour quelle raison, les publicitaires ont-ils décidé d'utiliser cette oeuvre d'époque classique ?
Le caractère sérieux et majestueux de cette oeuvre savante connue, apporte une impression de qualité et de valeur du produit, en l’occurrence, à ce parfum de marque.
"Lacrimosa" extrait du "Requiem" de Mozart, 1791
J'utilise le bon vocabulaire
Le terme "musique savante" qualifie un répertoire d’œuvres sérieuses et complexes qui correspondent à des codes et des techniques de compositions élaborées. Ce genre d'oeuvre est peu accessible aux "non-connaisseurs" de la musique.
J'applique mes connaissances
Publicité "Jean Levi's Odyseey"
Quelle est la formation musicale entendue dans cette publicité?
La formation musicale entendue est composée de la famille des cordes, et de celle des percussions de l'orchestre symphonique.
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Quel est le caractère de l'extrait (l'ambiance qui s'en dégage)?
Le caractère est sérieux, majestueux, royal et impérial.
La musique de cette publicité a-t-elle été composée pour elle ou existait-elle avant ? La musique de cette publicité est un extrait de la "Sarabande" d'Haendel. Il s'agit d'une oeuvre savante composée en 1733.
D'après toi, pour quelle raison, les publicitaires ont-ils décidé d'utiliser cette oeuvre d'époque classique ?
Le caractère sérieux et majestueux de cette oeuvre savante connue, apporte une impression de qualité et de valeur au jean de la marque Levi's.
"Sarabande" d'Haendel, composée en 1733
Bilan : Pour vendre un produit de marque de luxe qui s'adresse à une certaine catégorie d'acheteurs, les publicitaires choisissent généralement d'accompagner leur clip vidéo, d'une oeuvre savante connue provenant de l'époque classique ou baroque. Cette musique savante, reste dans l'oreille de l'acheteur connaisseur, et ajoute une impression de valeur au produit.
Exercice 2
Publicité pour la marque "Décathlon"
Quelle est la formation musicale entendue dans cette publicité?
La formation musicale entendue est composée sur un très court instant, d'un orchestre symphonique et d'une guitare électrique. A la fin de la publicité, j'entends uniquement la guitare électrique jouer un très court motif mélodique.
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Quel est le caractère de l'extrait (l'ambiance qui s'en dégage)?
Le caractère est d'abord rêveur, féérique et héroïque, car le tempo est moderato, j'entends tous les registres et la nuance est crescendo.
La musique de cette publicité a-t-elle été composée pour elle ou existait-elle avant ? La musique de cette publicité semble avoir été composée spécialement pour la publicité rêveuse, notamment le jingle.
D'après toi, pour quelle raison, les publicitaires ont-ils décidé d'utiliser un jingle pour leur clip ?
Cette publicité ne semble pas s'adresser à un public riche mais à toute la population. Afin de marquer les esprits, la publicité utilise un jingle court et facile à retenir.
J'utilise le bon vocabulaire
Un jingle est un courte mélodie, accrocheuse et facilement identifiable. Souvent accompagné d'un slogan, le jingle représente une marque spécifique.
J'applique mes connaissances
Publicité pour l''entreprise SNCF
Quelle est la formation musicale entendue dans cette publicité?
Dans cette ^publicité, j'entends en arrière plan une chanson chantée par un homme. A la fin du clip, j'entends un slogan.
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Quel est le caractère de l'extrait (l'ambiance qui s'en dégage)?
Le caractère est globalement joviale, gai et énergique. Il inspire la bonne humeur et les vacances.
La musique de cette publicité a-t-elle été composée pour elle ou existait-elle avant ? La musique de cette publicité semble avoir été composée spécialement pour la publicité, notamment le jingle final.
D'après toi, pour quelle raison, les publicitaires ont-ils décidé d'utiliser un jingle pour leur clip ?
Comme pour le clip Décathlon, cette publicité semble s'adresser à toute la population en proposant des prix bas pour ces trajet de train. Afin de marquer les esprits, la publicité utilise un jingle court et facile à retenir, chanté par une voix de femme.
Bilan : Pour vendre un produit touchant toute la population, les publicitaires utilisent un jingle. Ce jingle doit être court, identifiable et simple à retenir. De cette manière, les téléspectateurs le retiendront facilement, et penseront immédiatement à la marque correspondant dès lors qu'ils entendront le signal auditif. Les jingles sont également diffusé à la radio.
Exercice 3
Publicité de l'entreprise "MAAF"
Quelle est la formation musicale entendue dans cette publicité?
Dans cette ^publicité, j'entends un synthétiseur, des percussions corporelles ainsi qu'un chœur au moment où un groupe de personne réalise une chorégraphie.
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Quel est le caractère de l'extrait (l'ambiance qui s'en dégage)?
Le caractère de la musique est dansant, énergique, et sautillant.
La musique de cette publicité a-t-elle été composée pour elle ou existait-elle avant ? La musique de cette publicité est connue car il s'agit de la chanson "C'est la Ouate" de Caroline Loeb. Néanmoins, les paroles ont été changées afin de correspondre à la publicité. Ainsi à la place de "De toutes les matières, c'est la ouate que je préfère", la chorale de la publicité chante "Efficace et pas cher, c'est la Maaf que je préfère".
D'après toi, pour quelle raison, les publicitaires ont-ils décidé d'utiliser un titre déjà connu, en changeant les paroles?
Les publicitaires ont choisi une musique populaire, connue du grand public, afin que celle ci, comme le jingle, reste en tête. Etant donné que l'auditeur entendra par jour plus de fois la publicité que la chanson originale, le nouveau texte s'imprimera dans sa mémoire. Dès lors, à chaque fois qu'il entendra le refrain, peu importe la version, il songera à la Maaf.
"C'est la ouate" chanson de Caroline LOEB 1987
J'applique mes connaissances
Publicité de la marque "Panzani"
Quelle est la formation musicale entendue dans cette publicité?
Dans cette publicité, j'entends une guitare, une voix de femme et une voix de petit garçon.
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Quel est le caractère de l'extrait (l'ambiance qui s'en dégage)?
Le caractère de la musique est dynamique, énergique, et sautillant.
La musique de cette publicité a-t-elle été composée pour elle ou existait-elle avant ? La musique de cette publicité est connue car il s'agit de la chanson de Fernandel "Félicie aussi". Néanmoins, les paroles ont été changées afin de correspondre à la publicité. Ainsi à la place de "Il faisait un temps superbe, je me suis assis sur l'herbe, Félicie, aussi." la femme chante "Moi quand je mange des pâtes, c'est la sauce qui m'éclate, Panzani, aussi".
D'après toi, pour quelle raison, les publicitaires ont-ils décidé d'utiliser un titre déjà connu, en changeant les paroles?
Comme pour la publicité précédente, les publicitaires ont choisi une musique populaire, connue du grand public, afin que celle ci reste en tête. Dès lors, à chaque fois que l'auditeur entendra cette mélodie, peu importe la version, il songera à la Panzani.
"Félicie aussi" chanson de Fernandel 1939
Bilan : Pour vendre un produit touchant toute la population, les publicitaires utilisent parfois des morceaux très connus du grand public. Etant donné que les publicités passent très régulièrement à la télévision ou à la radio, l'auditeur entendra bien plus souvent la publicité que la chanson originale. Ainsi, rapidement, le nouveau texte s'inscrira dans la mémoire du consommateur. Dès lors, à chaque fois qu'il entendra le thème de la chanson, il pensera davantage à la publicité.
Conclusion
La musique est extrêmement présente dans la publicité, et pour cause, elle en tient presque le rôle principal. J'ai observé à travers la séquence que le choix de la musique dans la publicité pouvait être stratégique, mais qu'elle avait pour autant le même objectif à chaque fois, faire vendre. Tout d'abord, j'ai remarqué que pour ajouter de la valeur à un produit onéreux, les commerciaux accompagnent les images d'une musique savante d'époque classique ou baroque. Ensuite, de nombreuses marques choisissent d'être représentées par un slogan ou par un signal sonore très identifiable, le jingle. Enfin, afin que le consommateur ait régulièrement la marque d'un produit en tête, les publicitaires emploient une chanson connue, et modifient les paroles du refrain ou d'un moment clé, par un texte en rapport avec le contexte.
Publicité de l'entreprise "MAAF"
Publicité de la marque "Panzani"
Publicité "Opium"
Yves Saint Laurent
Publicité "Jean Levi's Odyseey"
Publicité pour la marque "Décathlon"
Publicité pour l''entreprise SNCF
"Lacrimosa" extrait du
"Requiem" de Mozart, 1791
"Sarabande" d'Haendel,
composée en 1733
"C'est la ouate" chanson
de Caroline LOEB
"Félicie aussi" chanson
de Fernandel
Projet musical "Sympathique"
" Sympathique" Pink Martini, Couplet 1 avec paroles
Ma chambre a la forme d'une cage
Le soleil passe son bras par la fenêtre
Les chasseurs à ma porte
Comme les p'tits soldats
Qui veulent me prendre
" Sympathique" Pink Martini, Couplet 1 karaoké
" Sympathique" Pink Martini, Couplet 1 et refrain avec paroles
Ma chambre a la forme d'une cage
Le soleil passe son bras par la fenêtre
Les chasseurs à ma porte
Comme les p'tits soldats
Qui veulent me prendre
Je ne veux pas travailler,
Je ne veux pas déjeuner,
Je veux seulement oublier
Et puis, je fume
" Sympathique" Pink Martini, Couplet 1 et refrain karaoké
Projet musical "Foule sentimentale"
Oh la la la vie en rose
Le rose qu'on nous propose
D'avoir les quantités d'choses
Qui donnent envie d'autre chose
Aïe, on nous fait croire
Que le bonheur c'est d'avoir
De l'avoir plein nos armoires
Dérisions de nous dérisoires car
Foule sentimentale
On a soif d'idéal
Attirée par les étoiles, les voiles
Que des choses pas commerciales
Foule sentimentale
Il faut voir comme on nous parle
Comme on nous parle
Devoir Maison
Publicité Duster
Exercice 1
